Informer et Sensibiliser

Pernod Ricard prend de nombreuses initiatives pour informer et sensibiliser les femmes enceintes et les jeunes sur les risques liés à la consommation d’alcool.

• Femmes enceintes : devancer les réglementations
• Des campagnes publicitaires dédiées à la consommation responsable
• S’adresser aux jeunes en priorité
• Nouer des partenariats
• Les organismes et initiatives partenaires

Femmes enceintes : devancer les réglementations

En France, le Groupe accompagne les autorités sanitaires et les collectivités territoriales dans la mise en œuvre de politiques de prévention auprès des femmes enceintes. Le pictogramme « femmes enceintes » doit obligatoirement apparaître sur les étiquettes des produits alcoolisés.

Objectif : rappeler les risques liés à la consommation d’alcool pour l’enfant à naître, notamment le syndrome d’alcoolisation fœtale entraînant des lésions organiques et neurologiques.

Pour diffuser plus largement ce message, Pernod Ricard a décidé, à partir du 1er semestre 2007, d’étendre progressivement cet étiquetage à ses produits distribués dans toute l’Union européenne.

DES CAMPAGNES PUBLICITAIRES DEDIEES A LA CONSOMMATION RESPONSABLE

La Groupe incite ses filiales propriétaires de marque et de distribution à intégrer autant que possible la consommation responsable dans leurs campagnes publicitaires ou leurs communications.
Pernod Ricard USA investit 15 % des campagnes de communication des marques stratégiques du Groupe dans des publicités consacrées à ce type de message. La filiale américaine a également lancé en août 2007 une campagne de publicité et un site internet, www.AcceptResponsibility.org, dédiés aux problématiques de l’alcool au volant, de la consommation excessive (« binge drinking ») et de la consommation d’alcool par les mineurs.
Cette campagne novatrice pointe du doigt les arguments communément utilisés pour justifier une consommation d’alcool irresponsable (ex. : « je ne serai pas le seul de la soirée à ne pas boire »). Elle invite les individus à assumer leurs actes (« Accept Responsibility »).

Pernod Ricard China et Casa Pedro Domecq au Mexique ont lancé en 2007 un film commercial faisant la promotion de la conduite sobre. Un thème déjà popularisé par la filiale Seagram India en Inde ou la marque Natu Nobilis au Brésil.
De son côté, Pernod Ricard Venezuela a lancé en 2007 une campagne incitant à la consommation modérée d’alcool, en particulier sur la route ou pendant la grossesse.

S’adresser aux jeunes en priorité

• Pernod Ricard España est membre de la Fundación Alcohol y Sociedad. Cette fondation pilote le programme Alba dont l’objectif est de retarder l’âge d’initiation à la consommation.
  Pernod Ricard est également partie prenante de la Fédération espagnole des spiritueux (FEBE). Cette dernière vient de signer un partenariat avec les autorités andalouses pour établir un programme de prévention dans des lieux de consommation ciblés et éduquer les jeunes à la consommation responsable.
  
  
• en Irlande, la filiale Propriétaire de Marques Irish Distillers Ltd s’est associée à d’autres acteurs clés de l’industrie des vins et spiritueux pour former le Mature Enjoyment of Alcohol in Society (MEAS).
  MEAS s’est doté d’un code pratique pour s’assurer que les produits alcoolisés ne sont pas proposés aux moins de 18 ans. MEAS a également lancé fin 2006 une initiative majeure comprenant un site d’information dédié (MEAS s’est doté d’un code pratique pour s’assurer que les produits alcoolisés ne sont pas proposés aux moins de 18 ans. MEAS a également lancé fin 2006 une initiative majeure comprenant un site d’information dédié (www.drinkaware.ie), ainsi qu’une campagne TV, radio et affichage avec pour slogan « know the one that’s one too many » (« sachez reconnaître le verre de trop »). Fin 2007, un nouveau film TV a été lancé sur le thème « Had Enough » (« Vous en avez assez ? »).
  
  
• en France, Pernod Ricard organise également des opérations de sensibilisation, d’information et de prévention auprès des jeunes lors de grands événements festifs : le Festival interceltique de Lorient et la Braderie de Lille, par exemple. De plus, le Groupe s’associe à la démarche de l’association Entreprise & Prévention en faveur du respect de la loi sur la vente à emporter dans la grande distribution.

Nouer des partenariats

• Pernod Ricard est partenaire du forum « Alcool et Santé », initiative lancée par la Commission européenne en 2006 pour réduire les dommages causés par la consommation d’alcool en matière de santé publique. Ce forum réunit des représentants de la Commission européenne, des Etats membres, des organisations non gouvernementales et de l’industrie. L’objectif est de formuler des engagements communs, concrets et mesurables.
  
• En Australie, Pernod Ricard est membre actif de DrinkWise. Cette organisation, en partenariat avec les autorités, lutte contre la consommation excessive d’alcool.
  
• Au Royaume-Uni, Pernod Ricard s’est engagé en 2006 dans le Drinkaware Trust. Cet organisme mène des campagnes de prévention et d’information sur les lieux de vente. Il a également mis en place un site d’information dédié : www.drinkaware.co.uk  Cette adresse est mentionnée sur toutes les bouteilles des entreprises adhérentes.

Les organismes et initiatives partenaires:

Europe
The European Forum for Responsible Drinking
Australie 
Drink Wise
Danemark
GODA, Foreningen Gode Alkoholdninger
Espagne
Fundación Alcohol y Sociedad
Federación Espanola de Bebidas Espirituosas (FEBE) 
Etats-Unis
DISCUS (Distilled Spirits Council of the United States)
France
Entreprise & Prévention
Hongrie
HAFRAC [Hungarian Association for Responsible Consumption]
Irlande
MEAS (Mature Enjoyment of Alcohol in Society)
Mexico
Fundación de Investigaciones Sociales, Asociacion Civil (FISAC)
République tchèque
Forum PSR
Royaume-Uni
The Portman Group
Drinkaware Trust