Premiumisation

Pernod Ricard entend développer son portefeuille de marques et notamment ses 15 marques clés selon une stratégie qui se résume en un mot :
la Premiumisation.

Cette stratégie consiste à donner la priorité aux produits haut de gamme et à forte marge. Objectif : répondre aux exigences croissantes des consommateurs, dans les pays industrialisés et les pays émergents.

Dans les pays industrialisés, de plus en plus de consommateurs recherchent la qualité et le luxe. Ils sont prêts à payer un prix plus élevé pour des produits rares.
Dans les pays émergents comme l’Inde ou la Chine, l’amélioration du niveau de vie conduit les consommateurs à rechercher des produits plus prestigieux que les offres locales traditionnelles.

Concrètement, la Premiumisation se traduit par des investissements renforcés pour développer les références haut de gamme des marques clés :

• Martell XO,
• Chivas Regal 18 ans,
• Ballantine’s 21 ans,
• The Glenlivet 25 ans, notamment.

• En savoir plus sur les 15 marques clés de Pernod Ricard